Campingbranche setzt auf Digitalisierung für junge Wohnmobil-Käufer
Die Campingbranche in Deutschland passt sich einem wandelnden Markt an. Eine neue Studie des Caravanning Industrie Verbands (CIVD) und des Marktforschungsunternehmens GfK zeigt Veränderungen in der Kundschaft: Immer mehr jüngere und digital affine Käufer entdecken das Reisen mit Wohnwagen und Wohnmobilen. Die Erkenntnisse werden die Vermarktungsstrategien der Branche in den kommenden Jahren prägen.
Der CIVD, der Hersteller von Caravans und Wohnmobilen in Deutschland und Europa vertritt, hatte GfK mit der Analyse aktueller Trends beauftragt. Die Studie kommt zu dem Ergebnis, dass zwar traditionelle und neue Kunden ähnliche Grundwerte teilen, die jüngste Käufergruppe jedoch echte Neulinge im Caravanning-Bereich sind. Viele von ihnen sind jünger und nutzen digitale Plattformen intensiver als bisher angenommen.
Während der COVID-19-Pandemie verzeichnete die Branche einen deutlichen Nachfrageboom – in manchen Jahren verdoppelten sich die Verkaufszahlen von Wohnwagen und Wohnmobilen fast. Seitdem hat sich die Lage jedoch normalisiert, bedingt durch wirtschaftliche Belastungen und geopolitische Unsicherheiten. Der CIVD will nun seine Marketingstrategie anpassen und stärker auf digitale Kanäle setzen, um die jüngere Zielgruppe zu erreichen.
Neben Interessenvertretung und Öffentlichkeitsarbeit organisiert der Verband auch den CARAVAN SALON in Düsseldorf – die weltweit größte Fachmesse der Branche. Die Zusammenarbeit zwischen CIVD und GfK wird bereits ausgebaut: Ein neues Projekt soll die Kaufabsichten für Fahrzeuge in Deutschland systematisch erfassen.
Die Studie unterstreicht einen klaren Wandel bei den Käufern von Wohnwagen und Wohnmobilen. Da zunehmend jüngere, digital versierte Kunden den Markt betreten, bereitet sich die Branche darauf vor, ihre Ansprache zu modernisieren. Künftig werden digitale Kampagnen und datenbasierte Analysen im Mittelpunkt stehen, um den veränderten Anforderungen gerecht zu werden.
